Reglas sobre el uso de las redes sociales en publicidad y propaganda de terceros

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"Reglas sobre el uso de las redes sociales en publicidad y propaganda de terceros"

Orlando Jorge Mera

Socio de la firma Jorge Mera & Villegas, expresidente del INDOTEL (2000-2004), profesor de Derecho de Propiedad Intelectual en la PUCMM.

jmv.ojm@codetel.net.do

RESUMEN:

Se exponen las condicionantes de uso de los emblemas de redes sociales.

PALABRAS CLAVES:

Redes sociales, Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, marca, publicidad, propiedad intelectual, República Dominicana.

Ahora que estamos en plena campaña electoral, es muy común ver en la propaganda de los diferentes candidatos presidenciales, congresuales y municipales los logos de las principales redes sociales, como una forma de exhibir su conexión con la llamada "Política 2.0", es decir, mostrar que sus respectivas campañas están conectadas con la realidad de las tecnologías de la información y la comunicación.

Al margen de que sea real o no, lo cierto es que cabe preguntarse si el uso de los logos de las principales redes sociales, como Facebook, Twitter, YouTube e Instagram, entre otras, es conforme a las reglas de propiedad intelectual establecidas por estas empresas, que le dedican gran parte de su presupuesto a la defensa de sus derechos.

La misma pregunta se debe hacer con respecto a la publicidad de las empresas que, de igual manera, usan los logos de estas redes sociales en sus promociones y propaganda.

Para mayor facilidad, veamos las reglas de cada una de las principales redes sociales para usar sus logos en anuncios y promociones por parte de terceros.

1. FACEBOOK:

   Para poder usar el logo de Facebook, debe adquirirse permiso para compartir contenido de otro usuario, publicar información personalmente identificable (nombres, usuarios, fotos de perfil) y logos/marcas/nombres de terceros. Por lo usual, estas disposiciones se prohíben o permiten en los términos de privacidad de cada usuario.

   Está prohibido:

   Modificar el contenido de cómo se ve en Facebook difuminando, editando, redactando, anotando, recortando o cambiando la relación de aspecto.

   Eliminar, ocultar o alterar la identidad de cualquier persona en Facebook.

   Mostrar contenido de Facebook con el contenido de otros medios sociales sin separación clara y diferenciación visual.

   Utilizar la marca Facebook de una manera que implique asociación, patrocinio o respaldo.

   Combinar cualquier parte de la marca Facebook con su nombre, marcas o términos genéricos.

   Usar las marcas, nombres, nombres de dominio, logotipos u otros...