El trade dress en la República Dominicana

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"El trade dress en la República Dominicana"

Carimer Guzmán

Abogada asociada de Castillo & Castillo.

c.guzman@castillo.com.do

RESUMEN:

Se analiza la figura del trade dress en derecho marcas y su reconocimiento por la doctrina internacional y por la legislación dominicana.

PALABRAS CLAVES:

Marcas, trade dress, derecho internacional, propiedad intelectual, República Dominicana.

Las marcas son consideradas como el principal signo distintivo, pues nos permiten diferenciar en el mercado los productos o servicios que comercializa cada fabricante o empresa en relación con los de la competencia. Su principal función es la de orientar al consumidor sobre la proveniencia de los productos o servicios que pretende adquirir.

En la actualidad, las marcas que utilizan las empresas vienen caracterizadas por múltiples elementos: tamaño, diseño, color, forma, textura e imagen empresarial —dentro de lo que está el uso de uniformes—, así como también aspectos que van más allá de los elementos visuales que se refieren a la identidad corporativa, tal como la forma en la que se presentan productos o se prestan servicios, incluyendo las técnicas de mercadeo y venta de estos.

El conjunto de todos estos elementos es lo que incentiva a los clientes a relacionar a la empresa con el producto o servicio ofertado de una forma más directa, lo que, en consecuencia, repercute en su decisión de adquirir un producto o requerir un servicio. Por esta razón, hoy en día se busca proteger no solo la presentación, forma, color, figura, olor y dimensiones, sino que también se toma en cuenta la manera en la que el producto o servicio es mostrado y manejado en su comercialización frente al público consumidor.

A este conjunto de elementos característicos y distintivos que poseen los productos o servicios de una empresa se le denomina trade dress, comúnmente conocido por su traducción literal al idioma español como vestido comercial o sus diversas denominaciones: identidad corporativa, apariencia de producto, imagen de marca o imagen empresarial.

Un significado general y completo de lo que conformaría el trade dress podría ser el siguiente:

La pluralidad y conjunto de elementos, no funcionales ni genéricos, que permiten generar en el consumidor una percepción en cuanto a calidad, servicio, emociones, valores, atmósferas y sensaciones, que pueden incluir colores, texturas, tamaños, formas, diseño, disposición, gráficos, tipografía, leyendas, uniformes, decoración, mobiliario...